創維數碼半年營利2.5億港元 彩電業2018年V字型反彈預言被確認

於港上市的電視機為主業的創維數碼（00751.HK）公佈截至2018年9月30日6個月財務報告，報告顯示期間實現營業額約222.52億港元，較上財年同期同比上升3.6%；毛利40.12億港元，同比上升18.5%；毛利率為18.0%，較去年同期上升2.2個百分點；股權持有人應占純利2.5億港元，去年同期虧損1.92億港元。今年早些時候，家電業主流媒體曾分析及預測稱，2018年彩電業績將實現觸底反彈，實現V字型回升，而創維數碼的半年業績恰巧為此達成背書。

中國大陸市場量升額降

是份報告指出，在中國及海外市場激烈競爭持續放緩的局面下，創維數碼整體營業額同比維持一定增長，整體營業額達到222.52億港幣，較去年同期上升3.6%。

其中，中國大陸市場的營業額回升較為明顯，其占截至9月止6個月內總營業的71.8%，由去年同期的139億港元上升至159.79億港元，同比上升15.0%。在中國大陸市場，創維數碼除彩電業務外，數位機上盒及液晶模組以及白色家電業務均保持增長態勢。

單獨審視彩電業務，2018年上半年，創維集團彩電業務占中國大陸市場52.9%，並通過自主研發智慧晶片，推出蜂鳥晶片以及變色龍晶片，大幅度提升了彩電產品的畫質清晰度和色彩表現力；同時搭建強大的語音搜索平臺，全新升級智慧助手“小維”，使人機交互更加自如，並推出全時AI電視系列；另外，在中國大陸OLED TV市場，擁有“每賣出兩台OLED電視，就有一台是創維”的霸主地位。綜合來看，創維彩電業務實現2018年上半年銷售量同比增長14.4%。

但不得不注意的是，在銷售量同比增長的情況下，2018年上半年，創維數碼彩電產品在大陸市場的營業額輕微下跌3.6%，由去年同期的87.64億港幣下跌至84.50億港幣。業內分析認為原因在於主要原材料成本因素，加之中國內銷彩電市場陷入價格戰的漩渦之中，導致創維數碼彩電產品零售單價有所下調。

彩電海外市場及非彩電業務毛利率貢獻提升

在數位機上盒及液晶模組業務方面，報告期內創維數碼供廣電智慧融合型終端盒子的銷售比重加大，ONU接入終端佔有率提升，實現營業額達27.02億港幣，較去年同期的24.12億港幣增長12.0%。

白色家電方面，創維數碼在全新的“AI”戰略指導下，為提升產品的核心競爭力，把技術創新和智慧技術嵌入到產品中，同時充分利用集團產品開發能力和規模製造能力，實現白電產品在中國大陸市場的營業額達到12.34億港幣，較去年同期的10.55港幣增長17.0%。

值得注意的是，雖然創維數碼在海外市場營業額較去年的75.89億港幣下跌17.3%，期內錄得62.73億港幣，但創維數碼在海外市場放棄低毛利率和負毛利率的合作專案，強化核心客戶合作力度，持續提高服務水準和產品競爭力，令彩電產品與海外市場毛利率同比上升，達到14.5%，由此可見海外市場對創維數碼整體毛利率的提升貢獻明顯。

推進“一三三四”戰略落地 促進集團長期可持續發展

行業人士向HEAUS透露，2018年國際經濟環境嚴峻，中國經濟下行壓力加大，家電行業受全國房地產宏觀調控、限購整體上未出現鬆動，商品房交付量低於預期因素影響，家電產銷業已進入“存量市場”時期，市場增長明顯放緩，導致家電市場競爭激烈，在資本的作用下，以價格競爭來取得市場銷量的策略造成了整個行業困獸之鬥的局面。

在行業遭遇瓶頸之時，創維數碼半年報提出五年轉型升級總體戰略，簡稱“一三三四”戰略，即緊緊圍繞實現千億營收目標，全面實施智慧化、精細化、國際化三大戰略，推進總部基地、珠三角智慧製造基地長三角智慧製造基地是三大專案建設，打造多媒體、智慧電器、智慧系統技術、現代服務業四大業務板塊，把創維打造成具有全球競爭力的智慧家電和資訊技術領軍企業。

11月22日，在烏鎮舉行的創維新技術新戰略發佈會暨中國區域客戶大會上，深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國向HEAUS表示，面對新的競爭環境，創維從電視行業實體產業屬性出發，緊隨國家宣導實業轉型的政策導向，以技術創新為手段，提出了適合市場需求的新硬體戰略，即“硬體+系統+內容+AI演算法”。他強調，唯有以技術作為市場驅動，才能讓電視硬體具備明顯的差異化特徵，推動電視行業的高端化進程，讓行業重回良性發展之路。(Todd)